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Historia de los Algoritmos más importantes de Google

Una historia que deberias conocer si quiere posicionarse adecuadamente

Te has preguntado alguna vez como google posiciona las páginas, como elige quien debe encabezar la lista y quién no. Si te intriga saber cómo lograr un mejor ranking de tu página web esta es una historia que debes conocer, se trata de los algoritmos más importantes del buscador google.

A lo largo de la historia en internet conceptos como SEO y SEO moderno son muy recurrentes. ¿Qué es el SEO? son las siglas en ingles que corresponden con Search Engine Optimization , una de sus definiciones más aceptada por expertos es una o varias series de estrategias que bien utilizadas te garantizan el posicionamiento adecuado de tu página web en los buscadores como google. 

¿Cómo evalúa la " RELEVANCIA " del contenido de las páginas google para posicionarlas en los primeros lugares del buscador?

 - Simple; a través de diferentes algoritmos que calculan hasta 300 diferentes factores.

¿Cuantas veces " ACTUALIZA " su algoritmo?

 - Puede parecer increible, pero en general puede superar las 500 veces al año, o lo que es lo mismo de media, más de una vez diaria, vamos a resaltar solo las más relevantes...

El día de hoy haremos un viaje en el tiempo, a través de los años y los algoritmos que google ha incorporado en su plataforma para posicionar adecuadamente las páginas web, tomando en cuenta la calidad del contenido que es medida por la interacción de los usuarios actualmente.

Algoritmos en el tiempo

Los cambios que han definido la medición de la calidad y relevancia en las páginas a través del tiempo, son: 

• En el 2002 nace Google Dance: que hace este mágico algoritmo le da ritmo a los resultados de las búsquedas para que las páginas bailen en lo primeros lugares.
• Google Vince en el 2009: le da importancia a la reputación, enfocando en la URL con anchor text de la marca. Un factor muy importante de google Vince en este momento es link building.
• En el 2010 Google Caffeine: las palabras claves o keywords empieza a ser un aliado para el posicionamiento web. Básicamente concuerda con el nacimiento del SEO moderno.
• Google Panda en el 2011: este algoritmo fue uno de los más emblemáticos, con él se buscaba algo que parecía imposible: medir la calidad del contenido. Empezó a penalizar los contenido repetidos, adicional le dio importancia al tiempo de conexión en una web y hasta la tasa de rebote empezó a ser un elemento clave. El Panda a través de los años se ha actualizado y hoy en día hay nuevas versiones mejoradas del mismo.
• En el 2012 nace Google Freshness: el más fresco de los algoritmos. Este dio primordial importancia al SEO, pero no se valía contenido vacío con palabras claves, se buscaba calidad.
• En el 2012 nace otro animalillo de google Penguin: este pingüino combate en la línea frontal el spam web, las técnicas de Blackhat por link y lo hace pasando por encima del SEO.
• En el 2012 Google Venice: este fantástico algoritmo empieza a usar la geo posición para adecuar los resultados a la zona de ubicación del usuario. 
• En el 2013 Google Colibrí añade las alas al zoológico de algoritmos: este juega con las preguntas de los internautas y las modificas para ampliar las búsquedas y hacerlas más directas y específicas.
• En el 2014 más pájaros sobrevuelan Google con el algoritmo paloma: su finalidad es sencilla optimizar los resultados de las búsquedas locales.
• Google Payday Loan en el 2014: este algoritmo tiene un fin concreto evitar el spam de un tipo en específico: como el porno o los créditos.
• Se renueva Panda en el 2015: esta vez el renovado osito busca combatir el contenido de mala calidad, sancionando fuertemente a los sitios con contenido duplicado o vacío. Lucha contra las páginas con anuncios excesivos.
• Google AMP (Accelerated Mobile Pages) en el 2016: este algoritmo permite el desarrollo y la creación de páginas ligeras, es básicamente un acelerador que permite a su vez la visualización de páginas móviles más rápido.
• Google lanza Penguin 7/ Penguin 4.0 el 23 de septiembre de 2016, dos años esperando este algoritmo mejorado. Lee toda la información del nuevo algoritmo aquí.

Los algoritmos están en constante evolución, e incluso creación, estas son algunas de sus actualizaciónes más importantes de la historia. Si quieres estar en consonancia con ellos y lograr un mejor posicionamiento web te invito a visitar profundamente nuestra WEB y ver los videos explicativos de nuestras herramientas SEO , donde encontrarás información para el posicionamiento Web. las mejores herramientas para ayudarte con tu objetivos y expertos SEO que te ayudaran con la estrategia adecuada para tener una presencia digital única.

SEO AI

Hablar de SEO, es algo que todos aquellos que buscamos ganarnos un lugar en la red conocemos, pero que con el paso de los años cada vez se va volviendo más complejo de poder explicarlo y más aun predecir con exactitud los resultados que podamos lograr al hacer uso de él, hay muchas empresas que podríamos decir que le deben casi la vida al SEO, ya que dependen del buen posicionamiento de su sitio web en el buscador para poder captar clientes y por consiguiente ingresos económicos, Google sabe de esto y no es que a ellos  no les guste el SEO o los cambios que vayan haciendo en su algoritmo estén pensados en el SEO, por el contrario lo que Google busca es cada vez hacer que su buscador piense como nosotros, ósea como nuestra mente al momento de realizar una búsqueda y ofrecernos resultados conforme a los que estamos buscando o incluso antes de que busquemos algo saber qué es lo que buscamos.

¿Y como es que ellos han ido logrando esto?, justamente es gracias al AI ( Inteligencia Artificial ), la cual poco a poco a ido implementando en las actualizaciones de su algoritmo con el pasar de los años, sobre todo partir de 2013, con la última actualización de Hummingbird, la versión final su algoritmo original, pero podrimos decir que el cambio hacia la nueva era se dio con el lanzamiento de Google Rankbrain, en Octubre del 2015, este algoritmo de inteligencia artificial se basa en  el “machine learning” es decir que los ordenadores aprenden y ejecutan de manera autónoma, con esto Google busca superar los problemas de entendimiento cognitivo, por ejemplo para Google era difícil entender búsquedas como:

• Edificio de dos plantas
• Las plantas de un edificio

Este tipo de búsquedas que para los seres humanos es fácil diferenciar y saber qué es lo que estamos buscando, para el robot buscador de Google le era complicado saber qué resultados mostrar, ahora gracias a Rankbrain estos problemas quedaron superados, y cada día su algoritmo nos va comprendiendo cada vez mas.

Pero justamente aquí es donde pueden empezar los problemas para aquellos que viven del SEO, porque que sucederá cuando esta inteligencia artificial se vuelva más lista que nosotros, esto es algo que ya está pasando, ya que este algoritmo puede detectar cuando una página o cierto contenido es creado solo con la finalidad de posicionarse mejor, y si ve que el usuario no pasa mucho tiempo en esa página, se da cuenta que ese contenido no es tan relevante, entonces puede ir cambiándolo de posición en las siguientes búsquedas, es decir podemos decir que Google lo que busca es realmente dar contenido de verdadero valor a sus usuarios, y en este quehacer el SEO puede quedar de lado para dar paso a un algoritmo el cual es muy difícil de entender y al cual cada vez va ser mas difícil poder engañar con aquellas técnicas de SEO que se usaban hasta ahora.

El futuro del SEO es incierto, ya que la AI cada vez es más avanzada y si bien estamos aún lejos de las películas de ciencia ficción en donde los robots dominan a los humanos, pero poco a poco van volviéndose más inteligentes y nos van a pillar cuando queramos engañarles, con lo cual sabemos que no es el final sino más bien un nuevo comienzo del SEO, con nuevas reglas pero sobre todo donde tendremos que definir nuevas estrategias para conseguir el éxito en nuestros proyectos

Las señales sociales y su importancia

Los productores o administradores de una página estaban acostumbrados a que la única forma de dar a conocer lo publicado era a través de una efectiva optimización en SEO, lo cual no ha dejado de ser cierto, pero con la tecnología que se actualiza cada vez más y a una velocidad mayor, lo cierto es que aparecer en los primeros puestos en las listas de los buscadores no es la única forma de conseguir público para las web en estos tiempos. 

Las señales sociales: 

Esto es algo así como a la vieja usanza, la única forma de enterarse de algo en la antigüedad era porque algún conocido explicaba a la persona que cierto evento estaba sucediendo, esas eran las señales sociales de antes, por decirlo de alguna manera, y es que ahora, las personas que vieron algo y quieren que sus grupos de amistades y familiares también lo vean simplemente lo comparten. 

En un sentido más estricto, las señales sociales son los “share” que recibe una publicación y que van a parar en las redes sociales personales de quien lo ha compartido, de modo que será visto por todos aquellos que estén en sus listas de amigos, por ejemplo. 

Las señales sociales no solo funcionan a través de la publicación del link directo desde la web, sino que también se miden, y de manera más ordenada, a través del alcance que tiene la publicación dentro de una red social. Por ejemplo: los retuits que reciba un tuit con el link que redireccionará al que lo clickee directo a la página web en la que ha sido publicado. 

O sea que, las mismas,  representan una forma de atraer más público y de penetrar a una variedad mayor de personas, sin que se tenga que hacer un esfuerzo especial o invertir algún tipo de dinero. 

Las claves: 

¿Cómo conseguir que alguien comparta lo que vio en el sitio web? Publicando material interesante, que atraiga y que provoque algún tipo de emoción en el usuario y es esto, a su vez, lo motive a querer dar a conocer dicho elemento. 

Un ejemplo claro de este tipo de “enganche” son los artículos de opinión publicados en las web de los diferentes medios de comunicación, porque generan emociones en la gente, ya sea por estar de acuerdo y demostrarle a los suyos que no son los únicos que piensan de esa manera, o por el contrario, demostrar el rechazo que sienten hacia tal opinión. 

Este, no es el único ejemplo, ni la única forma de conseguir que el contenido se comparta, afortunadamente. Por lo general, la gente también comparte cosas que le han parecido interesantes, información que puede llegar a ser valiosa por la novedad que representa, algo “viral” como determinadas fotos, ejemplos, y hasta artículos en tono gracioso. 

La clave es la calidad de lo que se haya publicado en la web, que se presente de manera clara y precisa, y que la página sea fácil de manejar, botones de compartir bien ubicados, y todos los detalles relacionados con la optimización en SEO. 

Los likes: 

La mayoría de las redes sociales tienen una opción con la que las personas demuestran que alguna publicación en específico les ha gustado, en Twitter solían llamarse “favoritos”, aunque hayan cambiado por los “me gusta”, al estilo de Facbeook y de Instagram. 

Lo interesante de estas acciones radica en que muchas personas no quieren estar publicando a cada momento en sus redes sociales aquellos que les ha gustado, por aquello de no agobiar con demasiada información y se limitan a dar “like”. 

Las mismas redes sociales mencionadas más arriba muestran, de formas diferentes, lo que a alguien le ha gustado, de modo que sus amigos tienen acceso a ello, y aquí está otra forma de darse a conocer, puede sonar compleja, pero es muy sencilla, tanto como entrar a la sección “explorar” de Instagram, en la que se muestra una selección de fotos y videos recogidos conforme a lo que le ha dado “me gusta” las personas que sigue el usuario. 

Complementación: 

El SEO no ha dejado de existir, en absoluto, sigue siendo tan importante como siempre y debe estar en el interés de cualquier que esté manejando un sitio web, sobre lo que sea, si quiere tener éxito en su emprendimiento. 

De hecho,  múltiples estudios han demostrado que las páginas que más se comparten en las redes sociales son aquellas que tienen mayor valoración por parte del público, y esto basado en el número de visitas y la relevancia del sitio que las siguen consiguiendo, en su mayoría, gracias a los “search” en los distintos buscadores. 

De este modo, una buena optimización SEO de una página web atraerá a un público determinado, que a su vez compartirá en sus redes sociales la información que más le ha llamado la atención sobre el sitio que recién visitó, lo que se traduce en un mayor flujo de entradas a la página en cuestión. 

De otra manera, las personas llegan a la página a  través de los anuncios a través de las redes sociales, para luego darle “follow” o “me gusta” y que esta acción, a su vez, se traduzca en el inicio de un ciclo que puede tener efecto “bola de nieve”.

Manejo de redes: 

Todo lo dicho anteriormente lleva, de manera indudable, a resaltar la gran importancia que tiene el manejo adecuado de las redes sociales y la necesidad de tener un perfil en ellas, porque muchas veces los administradores se encasillan en perfeccionar las partes básicas sin tomar en cuenta las mencionadas radas. 

Todo esto puede parecer un gran trabajo, que necesita de mucha atención y una gran inversión de tiempo, pero gracias a las herramientas disponibles en Seo.es se puede sacar adelante todo esto en menos tiempo y sin la necesidad de imprimir un esfuerzo sobrehumano que requiera de más personas de las que están disponibles para trabajar en ello dentro de determinada organización. 

SEO UX: Experiencia de Usuario

El SEO está en una permanente evolución de sus formas para conseguir más y mejores resultados en lo que se refiere al que ha sido siempre su objetivo, el aumento de las visitas, un tráfico de usuarios constante que esté basado en la aparición del sitio web en cuestión en los primeros lugares de los buscadores más usados en la red. 

Entre estos nuevos aspectos que ya forman parte de la optimización en SEO de los sitios y los textos en ellos publicados, se encuentra un aspecto conocido como “La experiencia de Usuario”, o con sus siglas UXO (del inglés: User Expirience Optimization). 

De qué se trata: 

El concepto básico de este término hace referencia a la interacción que tienen las personas con una web en específico al momento de usarla, la idea es lograr la mayor satisfacción de las personas con el sitio y esto se logra a través de un diseño cómodo y la presentación que cubra sus necesidades. 

Buscadores como Google han cambiado sus algoritmos de búsqueda para posicionar mejor aquellas páginas o blogs que presentan una mejor facilidad en lo referente al uso, y por supuesto, las más seguras y confiables. 

Los aspectos a tomar en cuenta: 

Como hemos mencionado, la facilidad de uso, que depende en gran medida de la forma en la que ha sido diseñada la página, una presentación que no represente ningún tipo de problemas, clara y sin muchas complicaciones para pasar de un sitio a otro. 

Por otra parte, la confiablidad, que consiste en dar una imagen de seguridad y responsabilidad de la marca para afuera, o sea, que los usuarios entiendan que están en un lugar cómodo que no representa ningún riesgo y que, por supuesto, tiene lo que están buscando. La palabra clave es: Confianza. 

Los elementos que forman parte de una buena “UX”

La arquitectura de la información: Esto se refiere a una jerarquización lógica de los contenidos publicados en el sitio, y su ubicación rápida y sencilla, mientras más fácil sea para el usuario encontrar algo dentro de la página, mejor. 

El área visual: Se refiere al aspecto de la página como tal, aquello que se ve primero al abrirla, esto se hace basado en aspectos gráficos para hacer más atractivo el producto, sin elementos que puedan resultar chocantes. 

La navegación: El diseño de la misma, o sea, los links internos, hacer que sea más sencillo y atractivo pasar de un lugar a otro dentro de la página, aquí adquieren  gran importancia botones como el de “Inicio”. 

Cómo medir la “UX”: 

Existen una serie de aspectos que se pueden medir para saber qué tan bien ha quedado diseñada la página en su conjunto, entre ellos se encuentran: 

El rebote: No tiene ningún sentido conseguir muchas visitas cuando los usuarios se salen de la web inmediatamente, porque muchas veces se consigue crear títulos llamativos pero, al final, el cuerpo del texto no es lo suficientemente bueno, de ahí la importancia de crear material original y de calidad, este aspecto es primordial.

El tiempo de uso: Cuantos más minutos estén los usuarios dentro de la web, interactuando con ella mejor, porque es la muestra lógica de que han encontrado lo que buscan, y de que les ha parecido sencillo, atractivo y eficaz. 

Las CTR: Acá se hace referencia a la cantidad de clicks que hacen las personas en el link para ingresar en el sitio web, parar lograr esto se necesita crear títulos y descripciones llamativos, que las personas sientan curiosidad de entrar a leer los post.

Es importante esto, sí, pero como mencionamos con el rebote, si entran y salen de una vez, pierde el sentido, así que hay que crear balance. Para que los motores de búsqueda entiendan lo integral que resulta el sitio web tomando en cuenta todos estos aspectos, mejorando la experiencia del usuario mejora definitivamente el posicionamiento del a página, quedando demostrada la relación del SEO y la Experiencia de Usuario.